يتعرض الأطفال لتسويق الكحول عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو والتلفزيون والمجلات والإذاعة. تسهم صناعة الكحول بملايين الدولارات الإعلانية في وسائل الإعلام التي تحاول التأثير على اختيارات أطفالك وكسب ولائهم. يستخدمون الوسائط الرقمية والاجتماعية بشكل فعال ويطمسون الخطوط بين الإعلان والمحتوى. ترعى العلامات التجارية للكحول أيضًا الأحداث والمنظمات والأسباب للحصول على أسمائهم أمام الجمهور ، بما في ذلك الشباب.
هناك سبب لذلك. هناك العديد من الدراسات الطولية التي تربط بين تعرض الشباب للإعلان عن الكحول واحتمال أن يبدأ الأطفال في الشرب مبكرًا أو إذا كانوا قد بدأوا بالفعل في الشرب ، وشرب المزيد. يرغب معظم الآباء في إبقاء أطفالهم بعيدًا عن الكحول لأطول فترة ممكنة. يمكن أن يسبب الشرب المبكر بداية مشاكل ليس فقط عندما يكونون مراهقين ، ولكن أيضا في وقت لاحق من الحياة. تعتبر مناقشة أخطار شرب القاصرين مع سن المدرسة المتوسطة أو الأطفال الصغار خطوة واحدة في حمايتهم من الضغوط وإغراءات الشرب.
يعتبر مركز التسويق الشبابي والشباب (CAMY) في كلية جونز هوبكنز بلومبرغ للصحة العامة ، جهة رقابة على صناعة الكحول وممارساتها الإعلانية. ما وجدوه من بحث قد يكون مزعجًا للآباء الذين يحاولون إبقاء أطفالهم بعيدًا عن تعاطي المخدرات.
فرضت صناعة الكحول طوعا حد 30 في المئة لنفسها بالنسبة لحجم الجمهور دون السن القانونية لإعلانها ، ولكن الدراسة بعد دراسة CAMY وجدت أن شباب أمريكا يتعرضون للإعلان عن المزيد من المشروبات الكحولية.
إدمان الكحول فعال
وقد وجدت الأبحاث أن الآباء لديهم سبب وجيه ليزعجهم تسويق الكحول. ووجدت إحدى الدراسات أنه مقابل كل دولار تنفق صناعة الكحول على إعلانات الشباب ، يشرب الشباب 3٪ أكثر كل شهر. وقد أدى كل إعلان تم عرضه من قبل 1،872 من المراهقين الذين شملهم الاستطلاع إلى زيادة بنسبة 1٪ في عدد المشروبات المستهلكة في ذلك الشهر.
يميل الشباب في الأسواق التي يشهد فيها الإعلان عن المشروبات الكحولية إلى زيادة استهلاكهم للشرب مع مرور الوقت لدرجة أنهم يستهلكون ما معدله 50 مشروبًا في الشهر في عمر 25 عامًا. أكثر يشربون.
مميزات إعلانية مشروبات مستهدفة من قبل الشباب
ووجد باحثو CAMY أن العديد من الإعلانات التي يتم وضعها في المجلات التي تضم قارئات شباب عالية ، وعلى أشكال الراديو التي تروق لأعمار 12 إلى 20 عامًا هي للمشروبات التي تروق للشاربين الصغار. يتم الإعلان عن المشروبات المعروفة باسم منتجي المشروبات الكحولية منخفضة و "غير طبيعي" على وجه التحديد في سوق الشباب.
ووجدت الدراسة التي استمرت خمس سنوات لإعلانات المجلات أن 23.1 في المائة من الإعلانات الخاصة بالمشروبات الكحولية للبالغين ظهرت في المجلات ذات القراء من الشباب ، وتم وضع حوالي ضعف هذا العدد (42.9 في المائة) من الإعلانات الخاصة بالمشروبات الكحولية للشباب في نفس المجلات.
محطات راديو الشباب المستهدفة
ووجدت دراسة أخرى للإعلان الإذاعي أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 12 إلى 20 سنة يسمعون أكثر من 8٪ من الجعة والدعاية والإعلان بنسبة 12٪ أكثر من البالغين. من المدهش أن الشباب سمع إعلانات أكثر بنسبة 14 في المائة للأرواح المقطرة أو المشروبات الكحولية.
ووجدت الدراسة أن 73 في المائة من إعلانات إذاعة الكحول تم وضعها على المحطات المصاحبة "إيقاع الموسيقى المعاصرة" و "Pop Contemporary Hit" و "Urban Contemporary" و "Alternative formats" ، وهي نوع الموسيقى التي تجذب جمهوراً كبيراً يستمع إلى أشخاص تتراوح أعمارهم بين 12 و 20 سنة. .
مجموعات محددة من الشباب المستهدفة
وقد وجدت دراسات أخرى أن إعلانات الكحول تستهدف مجموعات محددة تعتبر أكثر عرضة للرسائل الإعلانية. وجد الباحثون أن إعلانات المجلات تستهدف الفتيات أكثر من الأولاد بإعلانات البيرة والجعة ، والمشروبات الروحية المقطرة ، والمرطبات منخفضة الكحول.
الشباب الأسود هو مجموعة أخرى مستهدفة من قبل صناعة الكحول. وجدت دراسة CAMY أن المراهقين السود تعرضوا لإعلانات أكثر بنسبة 32 في المئة في المجلات ، و 17 في المئة أكثر على التلفزيون ، و 20 في المئة أكثر من إعلانات المشروبات الروحية المقطرة على الراديو. ووجدت الدراسة أن المجتمعات السوداء والإسبانية كانت تعرض بشكل خاص للإعلانات الراديوية.
وسمع الشباب من اصل اسباني 34 في المئة من إعلانات البيرة والبيرة على الراديو أكثر من البالغين من اصل اسباني.
"مسؤولية" إعلانات الكحول
لقد شاهدت وسمعت إعلانات تجارية من معلنين عن المشروبات الكحولية تذكرك بمخاطر شرب الخمر دون السن القانونية والتحذير من شرب الكحول والقيادة. لكن الحقيقة هي أن تلك الإعلانات نادرة.
وجد CAMY أن شاربي القُصَّر كانوا أكثر عرضة بنسبة 400 مرة لمشاهدة إعلان لمشروب كحولي محدد مما كانوا يرون أن هناك شربًا واحدًا دون السن القبيح و 188 مرة أكثر احتمالا لرؤية إعلان خمول من إعلان القيادة المضاد للسكر.
ووجدت الدراسة أن الإعلان عن المشروبات الكحولية يفوق إعلانات "المسؤولية" في الصناعة بنسبة 226 إلى 1.
كلمة من Verywell
في ثقافة اليوم ، فإن الآباء الذين يحاولون منع أطفالهم من الشرب دون السن القانونية ، لا يجب أن يقلقوا بشأن ضغط الأقران فحسب ، بل أيضاً عن الضغط من صناعة الكحول التي تصب الملايين في الإعلان في وسائل الإعلام التي تجذب الشباب. لا يمكنك أن تفترض أن طفلك غير مدرك لماركات الكحول المختلفة ولا يميل إلى الاستخدام المبكر.
> المصادر
- > مركز تسويق الكحول والشباب. تعريض الشباب للإعلان عن منتجات الكحول على الراديو المحلي في 75 US Markets ، 2009 .
- > Jernigan D، Noel J، Landon J، Thornton N، Lobstein T. Alcohol marketing and youth alcohol usage: a systematic review of longitudinal studies published since 2008. إدمان . 2016؛ 112: 7-20. دوى: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D، Ross C، Ostroff J، McKnight-Eily L، Brewer RD. تعرض الشباب للإعلان عن الكحول على شاشة التلفزيون - 25 سوقًا ، الولايات المتحدة. المراضة والوفيات التقرير الأسبوعي ، 62: 997-880 ، 2013.
- > King، C. et al. "تعرض المراهقين للإعلان عن الكحول في المجلات: تقييم لوضع الإعلانات فيما يتعلق بقراءة الشباب دون السن القانونية". مجلة صحة المراهقين. كانون الأول (ديسمبر) 2009.
- > Siegel M، Ayers AJ، Dejong W، Naimi TS، Jernigan DH. الاختلافات في استهلاك العلامات التجارية للكحول بين الشباب دون السن القانونية حسب السن ونوع الجنس والعرق / الإثنية - الولايات المتحدة ، 2012. مجلة استخدام المواد . 2014؛ 20 (6): 430-438. دوى: 10.3109 / 14659891.2014.942402.