تتخذ منظمة الصحة العالمية المسوقين الذين يستهدفون الأطفال على الوسائط الرقمية
ما عدد الإعلانات المغرية لأشياء مثل الأطعمة والألعاب اللذيذة التي تعتقد أن الأطفال يتعرضون لها في كل مرة يستخدمون فيها جهازًا رقميًا؟ نعلم أن الأطفال يتعرضون غالبًا لإعلانات الأطعمة السريعة أثناء مشاهدتهم للبرامج التلفزيونية ، ولكن نظرًا لأن العديد من الأطفال يستخدمون أجهزة iPad والأجهزة الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، فإن جهات التسويق تتابعها أيضًا.
اليوم ، يستخدم الأطفال الأجهزة الرقمية أكثر من أي وقت مضى ، لأغراض تعليمية وترفيهية. غالبًا ما يتعين عليهم استخدام الإنترنت لإجراء الأبحاث من أجل العمل المدرسي ، وبث البرامج التلفزيونية والأفلام ، والتواصل باستمرار مع مواقع التواصل الاجتماعي للأصدقاء.
ومثلما يفعل العديد من المعلنين الذين يبيعون الوجبات السريعة للأطفال المستهدفين عن طريق بث الإعلانات التجارية خلال البرامج التلفزيونية للأطفال ، فإن عددًا متزايدًا من المسوقين يخطئون على الأطفال الذين يستخدمون الوسائط الرقمية لإغرائهم بالأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من السكر والدهون والملح.
تتبع إعلانات الطعام غير المرغوب فيها الأطفال عبر الإنترنت
ولمعالجة هذه المشكلة المتنامية ، نشرت منظمة الصحة العالمية تقريرًا في نوفمبر 2016 بعنوان " معالجة التسويق الغذائي للأطفال في العالم الرقمي: منظورات عابرة للتخصصات " ، وهو التقرير الذي أعده باحثون في جامعة يحث معهد ليفربول لعلم النفس والصحة والمجتمع ، بالتعاون مع الجامعة المفتوحة ومنظمة الصحة العالمية وجامعة ملبورن وجامعة فلندرز ، المشرعين على النظر إلى الزيادة في إعلانات الوسائط الرقمية التي تستهدف الأطفال ومعالجتها ، ولفت الانتباه إلى الإعلانات التي تروّج لسلوك غير صحي الوجبات السريعة.
نظر تقرير منظمة الصحة العالمية في اتجاهات استخدام وسائل الإعلام للأطفال ، وطرق التسويق في وسائل الإعلام الرقمية ، ومدى تأثر الأطفال بهذه الإعلانات في المنطقة الأوروبية لمنظمة الصحة العالمية.
إليك بعض ما خلصوا إليه:
- إن عدم وجود أنظمة فعالة لوسائط الإعلام الرقمية في العديد من البلدان يسمح للأطفال بالتعرض لإعلانات مقنعة للغاية على مواقع التواصل الاجتماعي ، أو إعلانات (ألعاب مصممة خصيصًا للترويج لعلامة تجارية أو منتج) ، وغير ذلك من الفضاء الإلكتروني حيث يذهب الأطفال بشكل متكرر.
- الإعلانات فعالة جدا. وفقا للتقرير ، "هناك أدلة لا لبس فيها على أن السمنة في مرحلة الطفولة تتأثر بتسويق الأطعمة والمشروبات غير الكحولية عالية في الدهون المشبعة والملح و / أو السكريات الحرة (HFSS) ، وتوصية أساسية من لجنة منظمة الصحة العالمية لإنهاء الطفولة السمنة هي الحد من تعرض الأطفال لكل هذه التسميات ". هناك أدلة ثابتة ومتينة على أن التسويق الغذائي يؤثر على تفضيلات وخيارات الأطفال الغذائية ، وله تأثير كبير على نظامهم الغذائي ؛ تلعب إعلانات الوجبات السريعة دورا رئيسيا في زيادة خطر إصابة الطفل بالسمنة.
- تعزز إعلانات الوسائط الرقمية الرسائل التي يشاهدها الأطفال في مكان آخر ، مثل التلفزيون أو الإعلانات المطبوعة. وفقا لتقرير منظمة الصحة العالمية ، ذكرت العلامات التجارية والمسوقون أن التسويق الرقمي يزيد من الإعلان في وسائل الإعلام التقليدية ويعزز الرسالة. يولي الأطفال اهتمامًا أكبر ، وهم أكثر وعيًا بالعلامات التجارية ، ويتذكرون الرسالة ، ولديهم مواقف أكثر إيجابية حول العلامات التجارية ، مما يزيد من احتمالية رغبتهم في الحصول على هذه العلامات التجارية.
- لا يتطابق الأطفال مع هذه الحملات شديدة الإقناع التي تم تصميمها خصيصًا لمناشدة الأطفال. تم تصميم هذه الحملات الإعلانية لإشراك الأطفال على مستوى عاطفي ومسلية. يستجيب الأطفال لهذه الإعلانات ويتم تشجيعهم على مشاركة هذه التجارب مع الأصدقاء.
- خصوصية الأطفال في خطر. يجمع المسوقون بيانات شخصية واسعة من مستخدمي الإنترنت ويستخدمون تلك البيانات لإرسال إعلانات مخصصة إلى الجمهور. هناك القليل أو عدم وجود تنظيم فعال لحماية الأطفال من هذا النوع من الإعلانات المستهدفة.
ما يمكن للآباء فعله
يمكن للآباء المساعدة عندما يتعلق الأمر بحماية الأطفال من الإعلانات القوية والمؤثرة. إليك الطريقة.
علّم الأطفال كيف يكونوا أذكياء بشأن الإعلانات. هذه مهارة مهمة ستخدم طفلك الآن وبقية حياتها. تحدث عن كيفية إنشاء هذه الإعلانات - شرعت فرق من الأشخاص في البحث عن الأشياء التي من شأنها أن تجعل الأطفال يرغبون في شراء المنتج ثم صنعوا إعلانًا يجعل ما يبيعونه يبدو لا يقاوم - ولهذا السبب يبدو المنتج جيدًا جدًا للأطفال .
تحدث عن التغذية ، واشرح أن الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والملح والسكر تزيد من خطر تعرض الأشخاص لمشاكل صحية خطيرة مثل السكري وأمراض القلب والسمنة.
اذهب للتسوق معا وتناول الطعام معا. اجعل عادات الأكل الصحية جزءًا من حياة طفلك بالذهاب للتسوق معه وتعليمه قراءة الملصقات الغذائية. واحرص على تناول العشاء معًا بانتظام ، الأمر الذي لا يفيد صحة طفلك فحسب ، بل يرتبط أيضًا بتطور عقلي وعاطفي أقوى لدى الأطفال وحتى درجات أفضل.
تقليل وقت شاشة طفلك. لن يتعرض طفلك لأكبر عدد ممكن من إعلانات الوسائط الرقمية إذا كانت بعيدة عن الشاشة. شجّع الأنشطة غير الشّاشة مثل القراءة ولعب ألعاب اللوح أو المتعة في الهواء الطلق .
انظر ماذا يرى طفلك. في حين أنه من غير الممكن للآباء المشغولين أن ينظروا إلى كتف أطفالهم طوال الوقت ، حاولوا النظر إلى ما يشاهدونه عندما تستطيع. حتى إذا كان طفلك يبث عرض طفل وافقت عليه من على iPad أو تلعب لعبة ما ، قد يكون هناك إعلانات تنبثق وتغري طفلك لشراء هذا المشروب أو الوجبات الخفيفة غير الصحية. هذه هي الطريقة التي يفلت العديد من المعلنين من خلالها من هذا النوع من التسويق للأطفال - غالبًا ما لا يرى الآباء ما يراه أطفالهم ويقلل من حجم المشكلة.